DIREÇÃO DE ARTE PARA CAMPANHA AMERICANA DA GYMPASS
GYMPASS
Para essa campanha da Gympass transformamos visualmente o exercício em algo leve, divertido e visualmente irresistível.
Partimos do conceito de color blocking para criar um universo onde tudo conversa — do cenário aos figurinos, passando pelos equipamentos e até pela luz. Cada cena foi pensada como um micro-mundo monocromático, explorando diferentes variações de cor para dar ritmo e identidade às peças. O resultado é uma estética vibrante, quase lúdica, que tira o treino daquele lugar pesado e leva para um território mais pop e acessível.
Como a campanha foi pensada para awareness e acquisition em plataformas digitais, construímos um sistema visual flexível, com múltiplos cenários e enquadramentos que funcionam bem em diferentes formatos e cortes. Isso permitiu desdobrar a narrativa em várias peças sem perder consistência.
A diversidade de personagens e situações ajuda a contar essa história de forma natural. Tem gente pulando corda, correndo, pedalando, dançando — tudo com uma energia leve, espontânea e sem pressão. A ideia era justamente mostrar que existe um jeito possível (e até prazeroso) de se movimentar, independente do estilo de cada um.
Uma campanha que aposta no impacto visual para chamar atenção, mas segura o olhar pela simplicidade e pelo bom humor. Um convite direto: mexe o corpo, do seu jeito.
Duas cores, uma infinidade de situações e objetos para contar e construir a campanha de foma leve e visual.
