DIREÇÃO DE ARTE PARA CAMPANHA AMERICANA DA GYMPASS
GYMPASS
Para essa campanha da Gympass transformamos visualmente o exercício em algo leve, divertido e visualmente irresistível.
Partimos do conceito de color blocking para criar um universo onde tudo conversa, do cenário aos figurinos. Cada cena foi pensada como um micro-mundo monocromático, explorando diferentes variações de cor para dar ritmo e identidade às peças. O resultado é uma estética vibrante, quase lúdica, que tira o treino daquele lugar pesado e leva para um território mais pop e acessível.
Como a campanha foi pensada para awareness e acquisition em plataformas digitais, construímos um sistema visual flexível, com múltiplos cenários e enquadramentos que funcionam bem em diferentes formatos e cortes. Isso permitiu desdobrar a narrativa em várias peças sem perder consistência.
A diversidade de personagens e situações ajuda a contar essa história de forma natural. Pulando corda, correndo, pedalando, dançando, tudo com uma energia leve, espontânea e sem pressão. A ideia era justamente mostrar que existe um jeito prazeroso de se movimentar, independente do estilo de cada um.
Uma campanha que aposta no impacto visual para chamar atenção, mas segura o olhar pela simplicidade, dando espaço para as atividades físicas brilharem.
Duas cores e uma diversidade de situações e objetos para contar de forma leve e visual essa campanha.
